’Autant Apple a son mot à dire en ce qui concerne le business de la musique en ligne (iTunes n’est-il pas le plus grand magasin de vente de musique ?), autant dans le domaine de la vidéo, il est sensiblement plus difficile à Apple d’ordonner ses diktats. Certains l’ont bien compris comme NBC, qui vont tout simplement claquer la porte d’iTunes TV en décembre (à moins d’un accord...). Autre "gros" à vouloir défendre becs et ongles ses bénéfices, News Corp., le monstre des médias (à qui appartient notamment la Fox), qui se demande tout haut si Apple ne pourrait pas lui laisser un peu plus de flexibilité au niveau de ses tarifs. Le président de la boîte, Peter Charmin, est en effet en pleine négociations avec Cupertino, et elles sont "épineuses". À tel point que News Corp. pourrait retirer du contenu du Store... Il continue : "Nous avons de très bonnes relations avec Apple. Mais laissez-moi vous dire que c’est nous qui devons déterminer le prix le plus juste pour nos productions". Sous-entendu : laissez-nous fixer nos tarifs sur iTunes. Chose que Steve Jobs n’a pas l’air de vouloir donner...